История компании берёт своё начало в 1906 году, когда итальянский предприниматель Уго Стелла основал общество Societа Italiana Automobili Darracq, намеревавшись собирать французские автомобили марки Darracq. Из-за отсутствия спроса на малолитражные, лёгкие автомобили дела в гору не пошли и в 1910 году Стелла реорганизовывает завод под производство оригинальных итальянских автомобилей. Новая компания получиет имя A.L.F.A., что расшифровывается как Anonima Lombarda Fabbrica di Automobili. Над первым логотипом A.L.F.A. работал художник Романо Каттанео и за все время существования компании незначительно менялась несколько раз. Он соединил красный крест на белом фоне, который изображен на флаге Милана и коронованную змею, которая была на фамильном гербе семьи Висконти
Левая часть значка - Красный Крест на белом фоне, который напоминает героические дела миланского Джованни. В сражениях, чтобы возвратить Святую Землю для Христианства, он был первым, кто поместил Крест в стены Иерусалима.
Правая половина - гребень Оттоне Висконти (основатель благородной семьи Visconti Милана). Ему приписывают убийство неверующего в поединке в течение Первого Крестового похода. Его щит был с изображением змеи, пожирающей человека. Оттоне использовал эту эмблему в его семейном гребне, который был позже принят городом Миланом.Оба символа олицетворяют предприимчивость, могущество и призваны способствовать мировому успеху.